JAKARTA – Sarinah Thamrin hari ini, Minggu (3/8) berubah menjadi pusat semangat dan energi dengan digelarnya peluncuran kampanye terbaru Kratingdaeng, bertajuk “Satu Energi, Satu Semangat.” Acara yang berlangsung dari pukul 06.00 hingga 20.00 WIB ini bukan sekadar peluncuran produk, melainkan perayaan gaya hidup generasi muda yang penuh aksi, aspirasi, dan ekspresi.
Satu Nama, Satu Visi, Satu Arah
Kratingdaeng telah hadir dalam dua format utama: botol kaca yang menjadi bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia sejak 1991, dan Red Bull Gold Can yang mulai dikenal sejak 2018. Meski kedua produk ini menawarkan manfaat dan rasa yang serupa, riset internal pada 2024 mengungkap banyak konsumen belum menyadari bahwa keduanya berasal dari satu merek.
Kini, Kratingdaeng menyatukan kedua produk tersebut di bawah satu nama kuat dan familiar, Kratingdaeng, sebagai langkah strategis untuk menyatukan komunikasi, menguatkan persepsi, serta mempertegas kehadiran brand di hati generasi muda Indonesia.
Kampanye “Satu Energi, Satu Semangat”: Lebih dari Sekadar Energi Fisik
Kampanye ini lahir dari pemahaman mendalam mengenai tantangan generasi muda masa kini: ambisi tinggi, tekanan sosial, eksplorasi passion, hingga isu kesehatan mental. Kratingdaeng hadir sebagai energi yang mendukung gerak sekaligus semangat yang menguatkan langkah, baik secara fisik, mental, maupun emosional.
Sehari Bersama Energi Kratingdaeng di Sarinah
Acara dimulai sejak pukul 06.00 pagi dengan Panggung Bergerak “Pedal a Padel,” sebuah inovasi padel mini pertama di Indonesia yang digerakkan dengan sepeda, menempuh perjalanan dari depan Mal Agora menuju Sarinah Thamrin. Parade olahraga dan musik mengiringi perjalanan ini, sebagai pembuka hari penuh semangat dan kejutan.
Setiba di Sarinah, pengunjung disambut oleh beragam instalasi interaktif seperti:
• Tantangan Basket Halfcourt Shot, yang membangkitkan adrenalin dan semangat kompetisi.
• Beatbox Battle Performance, menghadirkan energi urban dan kebebasan ekspresi.
• Patch Your Dream, ruang bagi pengunjung menempelkan mimpi-mimpi mereka, mulai dari melanjutkan pendidikan hingga membuka usaha keluarga.
• Myth-Xologist Station, tempat pengunjung dapat meracik minuman sehat berbasis Kratingdaeng sekaligus mematahkan mitos seputar minuman energi lewat edukasi yang ringan dan menyenangkan.
Salah satu momen yang paling dinanti adalah Celebrity Match, di mana public figure seperti Al Ghazali, Omar Daniel, dan Pasmingbased turun langsung bermain padel dan basket bersama pengunjung terpilih dalam suasana santai dan sportif.
Kolaborasi Seni Kratingdaeng x Muklay
Kratingdaeng juga menggandeng seniman visual ternama Muchlis Fachri alias Muklay, yang dikenal dengan gaya pop-art chaotic dan karakter ikonik Si Jabrik. Melalui instalasi Wall of Art: Satu Energi, Satu Semangat, pengunjung diajak berkolaborasi mewarnai dinding karya seni sepanjang hari. Patung Si Jabrik versi terbaru berdiri di tengah area, melambangkan semangat brand yang berani berbeda dan terus bergerak maju.
Muklay, yang karya-karyanya dikenal hingga Jepang, Korea, dan Malaysia, membawa sentuhan lokal dengan daya tarik global, sangat relevan bagi generasi muda yang kreatif dan ekspresif.
Sebagai bagian dari kolaborasi ini, Kratingdaeng meluncurkan merchandise eksklusif berupa scarf, tote bag, dan t-shirt dengan desain khas Muklay dan visualisasi karakter Si Jabrik dalam semangat baru Kratingdaeng. Merchandise ini bukan sekadar koleksi, melainkan bentuk ekspresi yang bisa dikenakan dan dibanggakan.
Panggung Penutup: Band Perunggu Menghidupkan Semangat Malam
Menjelang malam, panggung utama Sarinah kembali dipenuhi untuk penampilan Band Perunggu, yang dikenal sebagai “Band Pulang Kantor.” Band ini menjadi suara bagi generasi pekerja muda Indonesia dengan lagu-lagu yang mengangkat realitas dunia kerja urban: ambisi, kelelahan, mimpi, dan hiburan sederhana. Album debut mereka, Memorandum (2022), mendapat respons positif sebagai cerminan hidup pekerja muda masa kini.
Penampilan Perunggu menyatukan seluruh pengalaman hari itu, mengukuhkan kampanye Kratingdaeng sebagai lebih dari sekadar energi — melainkan semangat yang dirasakan dan dibagikan bersama.
Kratingdaeng membuktikan bahwa sebagai brand legendaris yang telah puluhan tahun hadir di Indonesia, mereka terus berevolusi dan beradaptasi dengan tren masa kini tanpa meninggalkan akar semangatnya. Dari instalasi seni, olahraga, hingga hiburan musik, kampanye “Satu Energi, Satu Semangat” mengajak generasi muda untuk terus maju dengan energi penuh makna.
Energi bisa datang dari mana saja. Tapi semangat harus datang dari dalam.
Kratingdaeng. Satu Energi, Satu Semangat.
Penulis : Fahmy Nurdin
Editor : Fahmy Nurdin
